העובדה שזירת הפרסום המרכזית היום היא הרשת, גרמה לכך שכדי להצליח בה אנחנו זקוקים למומחי תוכן בתחומים שונים. אחד התפקידים שבלעדיהם לא ניתן לנהל קמפיין פרסום טוב הוא מומחה פרסום בגוגל. התפקיד של המומחה הוא לקחת את מנוע החיפוש של חברת גוגל ולרתום אותו לטובת הפרסום שלנו. כאן נספר לכם איך בדיוק הוא עושה את זה.
פרסום בגוגל
מומחה פרסום בגוגל הוא מי שמתמקד בפרסום דרך מנוע החיפוש הזה. העובדה שכמעט כל חיפוש ברשת נעשה דרך גוגל, הפכה אותו להיות כלי פרסומי רב עוצמה. כל חיפוש בגוגל מוביל אותנו לרשימה של תוצאות, כאשר מיקום גבוה יותר ברשימת התוצאות מבטיח לכם באופן כמעט וודאי רמת חשיפה גבוהה יותר. הדרך להגיע לשם לא עוברת רק דרך קידום בגוגל ממומן.
אלגוריתם החיפוש
הסיבה לכך שאתר מסוים מופיע במקום גבוה יותר ברשימת תוצאות החיפוש נובעת מכך שהדירוג הזה נעשה על פי אלגוריתם מסוים. חברת גוגל מגדירה קריטריונים שונים ולפיהם היא מדרגת אתרים. הקריטריונים הללו קשורים למהירות הגלישה שהאתר מספק לגולשים שלו, סוג התכנים שמופיעים, מספר קישורים ועוד.
ככל שהאתר שלכם מקבל ציון גבוה יותר בתחומים הללו, כך המיקום שלו ברשימת תוצאות החיפוש יהיה גבוה יותר. אחד התפקידים המרכזיים של מומחה פרסום בגוגל הוא לנתח את האתר של העסק שלכם ולבדוק איך אפשר לגרום לו לקבל ציון גבוה יותר.
קידום אתרים
בקידום אתרים אנחנו מנסים לבנות את האתר שלנו כך שהוא יענה על הדרישות של האלגוריתם. האתר חייב לספק לגולשים מהירות גלישה טובה, ואמורים להיות מספר רב של תכני מדיה וקישורים. דבר נוסף שאותו צריך להטמיע באתר על פי המחקר של מומחה הקידום הוא מילות מפתח. בכל תחום יש מילים מסוימות שמנוע החיפוש מגדיר בתור מילות מפתח.
ככל שבאתר שלכם יש יותר מילים כאלו, כך מי שיחפש שירות או מוצר בתחום מסוים יקבל חשיפה לאתר שלכם. מחקר מילות מפתח הוא אחד התפקידים החשובים ביותר של מי שמתעסק בפרסום בגוגל, כיון שלכל תחום יש מילים משלו.
קידום ממומן
הדבר האחרון שעליו נדבר הוא קידום ממומן. בניגוד לקידום הקודם שנעשה בצורה טבעית יותר, קידום ממומן כפי שניתן להבין מהשם שלו הוא פשוט תשלום לחברת גוגל כדי שהיא תחשוף עוד ועוד אנשים לאתר שלנו. אם עושים אותו נכון, מדובר על פרסום מצוין.
לסיכום
מומחה פרסום בגוגל נועד לקחת את הדרישות של מנוע החיפוש המוביל בעולם ולהבין איך אנחנו גורמים לו לשלוח מחפשים אקראיים אל העסק שלנו. מומחה הפרסום מכיר את אלגוריתם הפרסום של החברה ויוכל לגרום לכך שתוצאות החיפוש ידגישו דווקא את האתר של העסק שלנו. בנוסף, המומה ידע כיצד להשתמש בכלים של חיפוש ממומן שנפוצים מאוד בגוגל כדי לקדם את העסק.
